Cilj ovog kolegija je upoznati studente s osnovnim pojmovima i zakonitostima odnosa s javnostima te im objasniti važnost i ulogu koju odnosi s javnošću imaju na uspješnost poslovanja. Kolegij je orijentiran na stjecanje aplikativnih znanja o načinu planiranja i upravljanja komunikacijama, zatim na ovladavanju vještinama organiziranja skupova, promidžbe i predstavljanja, te na sposobnosti kreiranja kriznog i komunikacijskog plana. Kolegij poseban naglasak stavlja na upravljanje odnosima s medijima i na proces brendiranja. Oba procesa razmatraju se u kontekstu tehnoloških trendova (promjene paradigme tradicionalni mediji – društveni mediji) i trendova u kreativnim industrijama.
