Temeljni cilj kolegija je razvoj vještina potrebnih za osmišljavanje i provođenje cjelovite integrirane marketinške komunikacije. Upoznavanjem teorijskih koncepata poslovne koncepcije integriranih marketinških komunikacija i analizom specifičnosti turističkog tržišta, studenti će biti osposobljeni za kreiranje plana integrirane marketinške komunikacije, odabir načina provođenja te mjerenje učinkovitosti istog. Studenti će na primjerima iz prakse preispitati društvenu i etičku prikladnost marketinških komunikacija odabranih organizacija. Zadaci kolegija uključuju:
Interpretirati i povezati temeljne kategorije i koncepte integrirane marketinške komunikacije.
Analizirati specifičnosti procesa marketinške komunikacije ovisno o različitim tržišnim uvjetima i tipovima organizacija.
Procijeniti ulogu pojedinih medija u ostvarivanju postavljenih ciljeva, kreirajući optimalni promocijski miks.
Osmisliti i prezentirati cjeloviti plan komunikacije jednog turističko ugostiteljskog objekta i predložiti proces implementacije.
Preispitati i opravdati društvenu, etičku i zakonodavnu prikladnost marketinške komunikacije odabrane organizacije.